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Dans un contexte politico-économique où les entreprises québécoises et canadiennes doivent diversifier leurs marchés au-delà des États-Unis, notamment vers l’Europe, l’Amérique latine et l’Asie, une stratégie de communication bien pensée est cruciale.  

Voici les questions que les directions d’entreprises devraient se poser pour assurer une expansion internationale efficace:

1. Notre positionnement est-il adapté au marché cible ?

Notre proposition derésonne-t-elle avec les besoins locaux ? Comment notre offre se distingue-t-elle des concurrents locaux ?

2. Nos messages clés sont-ils pertinents et compréhensibles ?

Nos messages sont-ils adaptés aux attentes et préoccupations de notre public cible ? Utilisons-nous un langage clair avec un ton approprié pour créer une vraie connexion ?

3. Connaissons-nous vraiment notre public cible ?

Comprenons-nous précisément les attentes, les habitudes médiatiques et les valeurs de nos publics ? Avons-nous identifié les influenceurs, leaders d’opinion et partenaires potentiels pouvant faciliter notre entrée sur le marché ? Nos approches respectent-elles les nuances culturelles pour éviter tout malentendu ou offense potentielle ? Tenons-nous compte des fêtes locales, des traditions et des sensibilités culturelles dans notre calendrier marketing ?

4. Avons-nous les ressources nécessaires pour soutenir une communication efficace ?  

Disposons-nous de talents locaux ou de partenaires fiables pour mettre en œuvre notre stratégie ? Notre budget correspond-il aux réalités économiques et aux coûts réels du marché cible ?

5. Nos équipes internes sont-elles informées et mobilisées ?

À quel moment et comment communiquer efficacement avec nos équipes internes pour qu’elles soutiennent pleinement l'expansion internationale ? Avons-nous clairement défini le rôle de chaque équipe et ce que nous attendons concrètement d’elles dans nos efforts de communication à l’étranger ?

En répondant à ces questions, seules ou avec des consultants comme l’équipe Casacom, et en s’appuyant sur une connaissance approfondie des marchés et des publics cibles, les entreprises pourront élaborer des stratégies de communication efficaces et adaptées, renforçant ainsi leur succès dans leur processus de diversification internationale.  

Pour apprendre ce que les entreprises peuvent faire en cette période de grande incertitude, écoutez notre vidéo sur l'impact des tarifs douaniers et réservez une consultation avec nos experts.

N.B. Casacom a 85 partenaires dans 105 villes au monde grâce à son adhésion depuis 20 ans à Worldcom PR Group.